津津有味,乐以载道乐 小二旅途餐饮连锁品牌策划
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案例:乐小二

平特一肖100%:快乐有趣,便捷用餐,
让美食与大众零距离!




店面数量:4分布区域:湖南区域所属品类:特色粉面小吃

黎老师平特一肖大公开 www.e29vv.cn “乐小二”是长沙晓驿餐饮管理有限公司旗下轻餐饮连锁品牌,致力于为旅途中的客人提供便捷灵活的中式餐饮服务。门店主要分布于高速公路服务区、高铁车站、机场及其他交通枢纽。为了有别于其他的旅途餐饮,基于树立自身品牌的需要,墨象序·餐赢计团队受其所托,精心进行了全案策划。



品牌分析解剖


明确目标,统一定位

既然是旅途餐饮,那么消费群体就非常明确,就是往来的旅客和司机。如何吸引这些目标群体的眼球,让他们愿意走进来消费,这才是我们策划的最终目的。
经过周密的分析,对同行业的差异化寻找,我们挖掘出专属于“乐小二”的轻餐饮理念——“打造快乐的体验感”,将多种鲜活欢乐的元素融入实际运营,形成别具风格的个性特色。以年轻时尚的姿态呈现于大家眼前,缔造一份丰富多彩、让顾客内心雀跃的效果,因此我们将新品牌的基调定在了传递欢乐的轻餐饮连锁品牌上,以快乐积极为突破点,对新品牌进行全方位的策划,打造轻松便捷的用餐体验。
定位的统一,也为以后的一系列工作打下了基调。



品牌标志分析 餐饮品牌标志设计餐饮品牌头像设计餐饮品牌标志和图案组合 餐饮品牌广告语


抓住重点,强调亲民

在品牌命名上,“乐小二”使用了“小二”这个喜闻乐见的称呼,并在前面冠以“乐”字,强调了欢愉,活跃的风格精神,与轻餐饮行业相契合,也将企业文化暗藏其中。在品牌故事与广告语的创作中,也紧紧抓住这个关键点,使得整个文案统一协调。
在创作阶段,我们力图让LOGO更加简化,更具张力与亲和力,字体上添加了趣味元素,颜色选取了黑配黄的经典搭配,视觉效果更强烈,识别度更高。再加上原创的插图,最终让有趣的气息和快乐的心情,深刻烙印在消费者的心中。



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